UTM-генератор ссылок

Как пользоваться генератором

• Вставьте адрес посадочной страницы — ту страницу, куда должен попасть человек, а не главную, если реклама ведёт в конкретный раздел.
• Выберите шаблон или заполните поля вручную. Шаблоны для Яндекс.Директа, Google Ads и VK Ads подставляют динамические параметры в фигурных скобках — рекламная система заменит их реальными значениями в момент клика.
• Заполните как минимум utm_source и utm_medium, а лучше и utm_campaign.
• Скопируйте ссылку и проверьте её: откройте в браузере и убедитесь, что страница загружается, а метки остались в адресной строке после всех редиректов.

Что означает каждый UTM-параметр

• utm_source — откуда пришёл посетитель: yandex, google, vk, telegram, newsletter. Отвечает на вопрос «где?».
• utm_medium — тип трафика: cpc (оплата за клик), email, social, banner, referral, offline. Отвечает на вопрос «как?».
• utm_campaign — название кампании или акции: spring_sale, brand_search, webinar_october. Позволяет сравнивать кампании внутри одного канала.
• utm_term — ключевая фраза или сегмент аудитории. Чаще всего нужна в поисковой рекламе, где подставляется макросом вроде {keyword}.
• utm_content — вариант объявления или место ссылки: banner_top, text_v2, button_footer. Пригодится для A/B-тестов креативов.

Правила именования

Значения меток чувствительны к регистру: например, в GA4 Yandex и yandex — два разных источника, и отчёт «распадается» на несколько строк. Поэтому договоритесь о едином словаре и придерживайтесь его во всех кампаниях.

• только строчные латинские буквы, цифры, дефис и подчёркивание;
• без пробелов и кириллицы — они превращаются в нечитаемые последовательности вида %D0%BA;
• одно значение medium для одного типа трафика: если платная реклама — всегда cpc, а не то cpc, то ppc, то reklama;
• таблица с использованными метками — так проще собирать отчёты и передавать проект другому специалисту.

Частые ошибки

• UTM на внутренних ссылках сайта. Переход по такой ссылке может начать новый визит с «новым» источником, и исходный рекламный канал потеряется. Метки нужны только на внешних ссылках.
• Редирект, который обрезает параметры. Переадресация с http на https или с www на домен без www иногда теряет строку запроса — проверяйте конечный адрес.
• Лишний или пропущенный знак вопроса. Если в адресе уже есть параметры, метки добавляются через «&». Генератор учитывает это автоматически.
• Макрос не той системы. В Яндекс.Директе и Google Ads макросы пишутся в одинарных фигурных скобках, в VK Ads — в двойных. Если подставить чужой макрос, в отчёт попадёт сам текст в скобках.

Где смотреть результаты

В Яндекс.Метрике данные по меткам собраны в стандартном отчёте «Источники» → «Метки UTM». Его можно развернуть деревом source → medium → campaign и добавить цели, чтобы видеть не только визиты, но и конверсии.

В GA4 значения попадают в параметры «Источник сеанса», «Канал сеанса» и «Кампания сеанса» — их показывает отчёт «Привлечение трафика». GA4 распределяет трафик по группам каналов на основе source и medium, поэтому нестандартное значение medium может отправить визиты в группу «Unassigned».

Аналитика показывает визиты, но не всегда связывает их с конкретной заявкой: менеджер, получивший письмо с формы, обычно не видит, откуда пришёл клиент. Для этого метки нужно сохранять вместе с самой заявкой.

Site-Inbox сохраняет UTM-метки вместе с каждой заявкой с сайта: в карточке видно источник, канал и кампанию, а уведомление сразу приходит в Telegram. Так каналы можно сравнивать не по кликам, а по реальным обращениям — даже если у вас несколько сайтов.